El Partido Revolucionario Institucional en Chihuahua, que enfrenta una pérdida sostenida de respaldo electoral, mantiene una campaña en redes sociales que, al menos en una de sus publicaciones recientes, terminó convertida en escaparate de burlas contra el propio tricolor. De las 16 mil 185 reacciones visibles en Facebook, 14 mil 882 corresponden a “Me divierte”, alrededor del 92 por ciento del total. Entre los comentarios mostrados predominan también el sarcasmo, las bromas y la desaprobación.
La campaña se difunde desde las redes del PRI Chihuahua, encabezado por Alejandro Domínguez Domínguez, quien en febrero rindió protesta para un nuevo periodo como presidente del Comité Directivo Estatal, acompañado por Janeth Montes como secretaria general. La dirigencia asumió con el propósito de fortalecer al partido rumbo a 2027, aunque esta apuesta digital está generando una conversación muy distinta a la que aparentemente buscaba.
La publicación intenta aprovechar el meme viral de la “hamburguesa triple”. La imagen compara una hamburguesa deteriorada, identificada como “gobierno de cuarta”, con otra abundante que porta una bandera del PRI y la frase “Nosotros somos una hamburguesa triple, con papas y refresco”.
Sin embargo, el intento de montarse en una tendencia digital parece haber provocado el efecto contrario. Gustavo Martínez respondió: “Ustedes daban un frutzi y un chamwich”, mientras Tony García ironizó: “El PRI es una torta de queso de puerco y un frutsi”. Fer Pedraza recordó también aquella referencia histórica al preguntar: “¿Que no eran la torta y un frutsi?”.
Otros usuarios utilizaron la comparación gastronómica para expresar directamente su rechazo. Paco Armenta escribió: “Me quedo con la hamburguesa de MORENA gracias”, mientras James Cer Va señaló que lo que le daba gusto era que “el PRI ya tiene un pie en la tumba”. Oscar Castellanos preguntó: “¿Se les acabaron las ideas verdad?”.
La experiencia del PRI Chihuahua no aparece aislada. Forma parte de una estrategia digital impulsada desde la dirigencia nacional encabezada por Alejandro Moreno, quien desde 2024 comenzó a reforzar las áreas de comunicación e innovación digital del partido. Durante 2025, el tricolor incrementó el uso de memes, videos y contenidos diseñados específicamente para redes sociales en un intento por renovar su comunicación y acercarse a públicos más jóvenes.
La estrategia incluso llegó a reunir a responsables de comunicación de los 32 comités estatales durante la denominada “Cumbre Política Digital”. Ahí, Moreno planteó que el PRI necesitaba adaptarse a las nuevas formas de comunicación política y mejorar la manera de transmitir sus mensajes.
El problema aparece cuando el meme consigue alcance, pero no necesariamente simpatía. Superar las 16 mil reacciones podría presentarse inicialmente como un éxito de interacción; el desglose cambia completamente esa lectura: aproximadamente nueve de cada diez fueron caras de “Me divierte”.
Las más de cuatro mil intervenciones registradas en el apartado de comentarios muestran otro fenómeno. En las capturas revisadas, los usuarios recuperaron antiguas referencias al PRI, cuestionaron la creatividad de la publicación y terminaron transformando la “hamburguesa triple” en material para ridiculizar al propio partido.
Para Alejandro Domínguez en Chihuahua y Alejandro Moreno desde la dirigencia nacional aparece entonces un mismo desafío: conseguir miles de interacciones no necesariamente significa recuperar simpatizantes. Una campaña puede volverse viral y alcanzar a miles de usuarios, pero cuando el 92 por ciento de las reacciones son de diversión y buena parte de la conversación se convierte en sarcasmo, la viralidad puede terminar trabajando contra quien produjo el mensaje.
