Ciudad Juárez llevó su narrativa turística hasta uno de los escaparates más influyentes del sector a nivel mundial. La ciudad fronteriza formó parte de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, celebrada en IFEMA Madrid, como parte de la delegación del estado de Chihuahua, en una edición marcada por la designación de México como País Invitado.
La representación juarense estuvo encabezada por el director de Turismo del Gobierno Municipal, Francisco Moreno Villafuerte, junto con actores clave del sector hotelero, empresarial y de promoción turística. Integraron la delegación Roberto Kong Baquier, de la Asociación Mexicana de Hoteles y Moteles de la Zona Norte de Chihuahua; el director del fideicomiso ¡Ah Chihuahua!, Julio Chávez Ventura; así como representantes de hoteles locales y agencias de viajes, conformando un bloque coordinado entre gobierno e iniciativa privada.
Las intervenciones del Gobierno municipal se centraron en los festivales culturales y deportivos, además de los atractivos naturales como las Dunas de Samalayuca, y cómo la comunidad se ha apropiado de los espacios públicos.
Durante FITUR, Ciudad Juárez presentó una propuesta enfocada en la cadena de valor turística, con énfasis en productos diferenciados y experiencias auténticas dirigidas al mercado internacional. Entre los principales atractivos promovidos se encuentran el Museo Juan Gabriel, las Dunas de Samalayuca como destino de naturaleza y aventura, la infraestructura hotelera y una oferta amplia de servicios turísticos.
La agenda de promoción incluyó eventos deportivos, culturales y de identidad local como el Festival Internacional del Tequila y el Mariachi, la Semana Cultural Juárez Juan Gabrielísimo, el Maratón Internacional de Ciudad Juárez y la Carrera Chupacabras, concebidos como motores del turismo de experiencias y del desarrollo económico regional.
En el marco de la feria, la delegación sostuvo reuniones con operadores turísticos, mayoristas, agencias de viaje, inversionistas y representantes institucionales, con el objetivo de abrir canales de comercialización y establecer alianzas en mercados europeos, latinoamericanos y norteamericanos.
La participación de Ciudad Juárez se dio en un contexto de alta visibilidad para México, lo que permitió reforzar la proyección del norte del país como una región con potencial turístico, diversidad de oferta y capacidad competitiva. Con su presencia en FITUR 2026, la ciudad reafirmó su papel como destino binacional estratégico y su apuesta por una promoción internacional sostenida y de largo plazo.
